Corporate Type
Die Schrift, in der INFORM spricht
Unsere Corporate Type bestimmt nicht nur, was wir schreiben, sondern vor allem, wie unsere Marke wirkt – in allen physischen wie digitalen Medien. Die Wahl fällt bewusst auf eine Schrift, die genau die Werte transportiert, die INFORM ausmachen: Klarheit, Technik, Modernität und Zuverlässigkeit.
Mit Bunday Sans™ haben wir eine Schriftfamilie gewählt, die all das vereint. Sie ist zeitgemäß, technisch und hochgradig lesbar – und besitzt dennoch genug Charakter, um unseren visuellen Auftritt präzise zu formen.
Ihre klare, offene Basisform funktioniert medienunabhängig: auf gedruckten Anwendungen, in digitalen Interfaces, in Präsentationen und in hybriden Formaten, die physische und digitale Berührungspunkte verbinden. Dank einer breiten Auswahl an Schriftschnitten – von Hair/Thin bis Heavy/ExtraBold – bietet sie maximale Flexibilität für Headlines, Fließtexte und feinere Detailsetzungen.
Für INFORM ist Bunday Sans damit das ideale Werkzeug, um Inhalte über alle Kanäle hinweg so zu kommunizieren, dass sie klar als Teil der Marke INFORM erkennbar sind – präzise, sachlich, technisch und zuverlässig. Die Typografie unterstützt nicht nur die Lesbarkeit, sondern verankert die visuelle Identität der Marke, indem sie deren Haltung und Charakter konsequent transportiert.
Unsere Hausschrift die Bunday Sans
Bunday Sans – Schriftfamilie & Schnitte
Die Bunday Sans umfasst eine breite Auswahl an Schriftschnitten, die in INFORM eine präzise, klare und flexible typografische Gestaltung ermöglichen. Durch ihren modularen Aufbau lässt sich die Schriftfamilie in sämtlichen Kommunikationsmedien einsetzen – von kraftvollen Headlines in physischen An-wendungen bis zu gut lesbaren Fließtexten und datenlastigen UI-Elementen in digitalen Interfaces.
Ihre ausgewogenen Proportionen, die ruhige Linienführung und die moderne Sans-Serif-Ästhetik unterstützen eine konsistente Informationsarchitektur, die sich sowohl in gedruckten Materialien als auch in digitalen und hybriden Formaten sauber abbilden lässt. Bunday Sans vermittelt technische Präzision, ohne kühl zu wirken, und bleibt gleichzeitig zugänglich und klar strukturiert – unabhängig vom Medium.
Durch diese Systematik bildet sie die Grundlage für ein einheitliches, medienübergreifendes Schriftbild an allen INFORM Touchpoints. Die Typografie wirkt in jeder Anwendung stabil, funktional und eindeutig der Marke zugehörig.
Bunday Sans Thin
Thin ist der feinste und eleganteste Schriftschnitt innerhalb der INFORM Typofamilie. Seine extrem leichte Linienführung erzeugt eine hochwertige, ruhige und stark reduzierte Anmutung. Durch die hohe Offenheit und moderne Geometrie wirkt Thin besonders edel und ermöglicht großzügige, luftige Typo-In-szenierungen, die viel Raum und visuelle Weite benötigen.
Thin eignet sich vor allem für heroische Statements, großformatige Headlines, aufmerksamkeitsstarke Teaser und Keyvisuals, für editorialartige Bühnen-momente sowie für markante Intro-Seiten in Präsentationen. In diesen Anwendungen entfaltet der Schnitt seine volle Wirkung – klar, elegant und tech-nisch präzise.
Regelhinweise:
- Nur in großen Schriftgraden verwenden
- Nicht für Fließtext oder UI
- Nicht unter 32–40 pt (Print) bzw. 40–60 px (Digital)
- Starke Kontraste bevorzugen
Für große, ruhige Inszenierungen mit maximaler Eleganz.
Nicht für kleine Schriftgrößen.
Bunday Sans SemiLight
SemiLight ist ein leichter, ruhiger Schriftschnitt mit hoher Lesbarkeit. Er transportiert technische Präzision ohne Härte und schafft ein modernes, offenes Schriftbild. Durch seine feine Linienführung wirkt SemiLight besonders klar und angenehm zurückhaltend – ideal für Anwendungen, in denen Ruhe, Struktur und subtile Betonung gefragt sind.
Typografisch eignet sich SemiLight hervorragend für Intro-Absätze, leicht betonte Subheads, ruhige Textmodule sowie für Infoblöcke, die eine hohe Lesefreundlichkeit erfordern. Der Schnitt unterstützt großzügige Layouts mit viel Weißraum und fügt sich harmonisch in die technische Ästhetik des INFORM Design OS ein.
Regelhinweise:
- Perfekt für Absätze mit viel Weißraum
- Nicht zu klein einsetzen (Print min. 8.5 pt, digital min. 13 px)
- Ideal als Alternative zu Regular bei „leichten“ Layouts
Unsere Standardschnitte für Fließtext und längere Passagen.
Bunday Sans SemiBold
SemiBold bildet die ausgewogene Mitte zwischen Präzision und Betonung. Der Schnitt wirkt klar, strukturiert und modern und eignet sich ideal, um kom-plexe Informationsarchitekturen sichtbar zu ordnen. SemiBold schafft deutliche, aber nicht dominante Hierarchien und unterstützt eine klare, gut navigier-bare Typografie.
Im Einsatz entfaltet SemiBold seine Stärken besonders bei Subheads und Section Titles, in UI-Labels und Navigationsstrukturen, für Teasertexte, Tabellen-überschriften sowie für betonte Passagen im Fließtext. Der Schnitt wirkt stabil, funktional und gleichzeitig angenehm zurückhaltend – perfekt für Anwen-dungen, in denen Orientierung und Lesbarkeit im Vordergrund stehen.
Regelhinweise:
- Sehr gut für digitale Lesbarkeit
- Als zweiter Headline-Level ideal
- Harmoniert stark mit Regular und SemiLight
Primärer Schnitt für Subheads, UI-Elemente und kurze strukturelle Textmodule.
Bunday Sans Heavy
Heavy ist der kraftvollste Schriftschnitt innerhalb des INFORM Typografiesystems. Er wirkt markant, physisch präsent und trägt die stärksten Markenbotschaften. Durch seine visuelle Wucht eignet er sich ideal für heroische, aufmerksamkeitsstarke Typografien, bei denen eine klare Aussage im Fokus steht.
Typografisch kommt Heavy dort zum Einsatz, wo maximale Wirkung gefragt ist: bei Haupt-Headlines, Kampagnenstatements, Keyvisual-Typografie, groß-formatigen Messe- und Bühnenanwendungen oder bei besonders prägnanten Titeln in Präsentationen. Heavy schafft Sichtbarkeit, erzeugt Energie und setzt einen eindeutigen Fokuspunkt.
Regelhinweise:
- Sparsam verwenden (Premium-Modus)
- Nicht in zu kleinen Größen – Heavy braucht Raum
- Nicht für längere Textpassagen oder UI
Für starke, präzise Headlines mit hohem Markencharakter.
Typografische Grundregeln
Zeilenabstand – für klare, ruhige Typografie
Ein präzise definierter Zeilenabstand ist entscheidend für eine ruhige, gut lesbare Typografie. Für INFORM gelten folgende Richtwerte, basierend auf der Versalhöhe der gewählten Schriftgröße (bei digitalen Anwendungen ist die Basis px statt pt):
Headlines und Leadcopy:
Optimaler Zeilenabstand 110 % der Versalhöhe.
Dies sorgt für eine kompakte, markante Typobildung und unterstützt die klare, technische Anmutung der Marke.
Beispiel: Schriftgröße 30 pt → Zeilenabstand 33 pt.
Fließtext und Captions:
Optimaler Zeilenabstand 120 % der Versalhöhe.
So entsteht ein ruhiger, gut lesbarer Textfluss mit ausreichend Luft zwischen den Zeilen – ideal für längere Texte und erklärende Inhalte.
Beispiel: Schriftgröße 20 pt → Zeilenabstand 24 pt.
Headlines benötigen weniger Luft, um als Einheit zu wirken.
Fließtext profitiert von etwas mehr Abstand für optimale Lesbarkeit.
Links bündig – die funktionale Ausrichtung
Die Textausrichtung bestimmt Struktur, Rhythmus und Lesbarkeit. Im INFORM Design OS ist links bündiger Flattersatz die primäre und empfohlene Ausrichtung für alle inhaltlichen Textmengen.
Sie gewährleistet optimale Lesbarkeit, einen stabilen, klaren Textfluss und eine ruhige, technisch präzise Typografie. Durch die natürlichen Zeilenumbrüche entsteht ein geordnetes Schriftbild, das besonders gut für Mengentexte geeignet ist.
Links bündig wird in allen inhaltlichen Bereichen eingesetzt – von Fließtext und Captions über Bulletpoints bis hin zu Editorial-Passagen und UI-Texten.
Links bündig ist die funktionale, klare und markenkonforme Ausrichtung im INFORM Design OS.
Mittelachsig – die bewusst eingesetzte Inszenierungsform
Die mittelachsige Ausrichtung ist eine gezielte gestalterische Option und keine Alternative zum linksbündigen Flattersatz. Sie wird ausschließlich für kurze, prägnante Textmodule eingesetzt, um einen klaren visuellen Fokus zu erzeugen.
Sie eignet sich für Headlines, kurze Statements, Intro- und Leadtexte sowie für aufmerksamkeitsstarke Anwendungen wie Banner, Poster oder Keyvisuals. Durch ihre Symmetrie entsteht eine ruhige, ikonische Wirkung, die den Text bewusst ins Zentrum rückt.
Die Mittelachse ist ein bewusst gesetzter Inszenierungsimpuls – ein typografischer Akzent für besondere Momente, nicht für kontinuierliche Information.
Für längere Absätze, erklärende Inhalte oder Mengentexte ist die Mittel-achse ungeeignet, da sie den Lesefluss beeinträchtigt und die Informa-tionsaufnahme erschwert.
Regel im INFORM Design OS:
Links bündig für Inhalte – Mittelachse für Inszenierung.
Regelhinweise zur Textausrichtung
Blocksatz wird im INFORM Design OS nicht verwendet.
Er erzeugt ungleichmäßige Wortabstände, wirkt typografisch unruhig und mindert die Lesbarkeit. Die resultierenden Zwischenräume widersprechen der klaren, präzisen Typografie von INFORM. Besonders in digitalen Anwendungen verstärkt Blocksatz dieses Problem: Er führt zu unkontrollierbaren Abständen, erschwert den Lesefluss und beeinträchtigt die Barrierefreiheit.
Keine rechtsbündigen Mengentexte
Rechtsbündige Ausrichtung stört den natürlichen Lesefluss, erschwert das Erfassen von Zeilenanfängen und führt zu unruhigen Textbildern. Da Leser kontinuierlich links starten, entstehen bei rechtsbündigen Layouts Orien-tierungslücken und ein deutlich höherer kognitiver Aufwand. Für Mengen-texte ist diese Ausrichtung daher ausgeschlossen – sie widerspricht der klaren, strukturierten und nutzerorientierten Typografie von INFORM.
Mittelachse sparsam und bewusst einsetzen
Mittelachsig ausgerichtete Texte eignen sich ausschließlich für kurze, prägnante Textmodule wie Headlines, Statements oder Teaser.
Für längere Absätze ist die Mittelachse ungeeignet, da Symmetrie und Uneinheitlichkeit der Zeilenlängen den Lesefluss stören und die ruhige Typoarchitektur von INFORM beeinträchtigen.
Für UI/UX ausschließlich linksbündig arbeiten
Digitale Anwendungen erfordern maximale Klarheit, Orientierung und barrierefreie Lesbarkeit.
Links bündige Ausrichtung ist deshalb im UI/UX-Bereich verpflichtend.
Sie gewährleistet:
- einen stabilen, vorhersehbaren Lesestart
- klare visuelle Hierarchien
- bessere Scannbarkeit auf allen Bildschirmgrößen
- konsistentes Verhalten in responsiven Layouts
- uneingeschränkte Barrierefreiheit
Rechtsbündige oder zentrierte Texte führen im digitalen Kontext schnell zu Irritation, unruhigen Umbrüchen und schlechter Navigierbarkeit – und widersprechen damit der funktionalen, nutzerorientierten Gestaltung des INFORM Design OS.
Flattersatz bleibt die Markenbasis
Links bündiger Flattersatz bildet die typografische Grundlage des INFORM Design OS. Er steht für Ruhe, Klarheit und eine präzise Leseführung – Eigenschaften, die wesentlich zur Haltung und visuellen Identität von INFORM beitragen.
Flattersatz sorgt für:
- natürliche Lesbarkeit
- harmonische Zeilenumbrüche
- ein ausgewogenes Textbild
- Stabilität in Print- wie Digitalanwendungen
- eine ruhige, unaufdringliche Informationsarchitektur
Damit ist der linksbündige Flattersatz der Standard für alle Mengentexte und strukturierten Inhaltsmodule – und verankert die typische, sachlich-technische Tonalität der Marke.
Typografische Größenverhältnisse –
klare, konsistente Hierarchie
Für eine konsistente und ruhige Typografie nutzt das INFORM Design OS ein proportionales Größensystem, bei dem sich die Schriftgrößen der einzelnen Textebenen logisch voneinander ableiten. Durch diese festen Relationen entsteht ein harmonisches Schriftbild, das unabhängig vom Medium stabil wirkt.
1. Headline → Leadcopy/Subline (50 % der Headline-Größe)
Leadcopy oder Subline orientiert sich proportional an der Headline und beträgt ca. die Hälfte ihrer Schriftgröße.
Dadurch bleibt die Hierarchie klar, ohne dass der visuelle Abstand zwischen den Ebenen zu groß oder zu klein wird.
Beispiel:
Headline: 44 pt
Leadcopy/Subline: 22 pt
Die Subline wirkt dadurch deutlich geführt, aber nicht dominant – perfekt für klare Markenkommunikation.
2. Subline → Copytext (50 % der Subline-Größe)
Der Fließtext leitet sich wiederum von der Subline ab und beträgt ca. die Hälfte ihrer Schriftgröße.
So entsteht ein ruhiger, moderner Aufbau, bei dem jede Textebene eindeu-tig zugeordnet ist.
Beispiel:
Subline: 22 pt
Copytext: 11 pt
Dieses Verhältnis sorgt für optimale Lesbarkeit und eine klare Struktur in längeren Inhalten.
3. Warum diese Proportionen?
Visuelle Harmonie: Die Größenverhältnisse erzeugen ein stimmiges Gesamtbild.
Klarer Informationsfluss: Nutzer erfassen sofort, was Headline, Subline und Body Copy ist.
Systemstabilität: Alle Layouts basieren auf denselben Abhängigkeiten.
Skalierbarkeit: Egal ob Präsentation, Website oder Print – die Proportionen funktionieren überall → Hierarchie entsteht automatisch und konsistent.
Kurzformel:
Leadcopy = ½ Headline
Copytext = ½ Leadcopy
Headlines – Zeichenumfang und Schriftschnitte
Der Zeichenumfang von Headlines ist grundsätzlich frei, sollte jedoch 70 Zeichen inklusive Leerzeichen nicht überschreiten.
Kürzere Headlines wirken präziser, kraftvoller und unterstützen die klare, ruhige Markenästhetik von INFORM.
Die Schriftgröße der Headline ist abhängig von: Textmenge, Medium (Print, Digital, Präsentation) und gewünschter Inszenierung.
Es gibt keine feste Vorgabe für die Schriftgröße von Headlines – entscheidend ist ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Headline, Leadcopy und Copytext.
In den definierten Medien und Assets des Spine-Bereichs sind die pas-senden Schriftgrößen bereits systematisch hinterlegt. Dadurch werden Headline-Hierarchien, Proportionen und die visuelle Balance automatisch eingehalten – unabhängig davon, welches Kommunikationsformat eingesetzt wird.
Diese Voreinstellungen schaffen konsistente Typografie über alle Anwendungen hinweg und bieten eine verlässliche Grundlage für den täglichen Einsatz.
Primär – SemiBold: SemiBold ist der Standardschnitt für Headlines.
Er bietet den besten Mix aus Prägnanz, technischer Klarheit und Lesbarkeit.
Optional – Bold/ExtraBold: Diese Schnitte eignen sich für starke visuelle Akzente, plakativen Einsatz, heroische oder aufmerksamkeitsstarke Layouts
Beide Varianten bewahren den markentypischen Charakter, steigern je-doch die visuelle Präsenz.
Ausnahme – Versalien oder Heavy: In begründeten, seltenen Fällen können Headlines auch in Versalien (Kapitalen) und im Schrifschnitt Heavy gesetzt werden.
Dies ist nur für inszenatorische, besonders prägnante Statements vorgesehen und sollte sparsam eingesetzt werden, um die Systemstabilität nicht zu unterlaufen.
Leadcopy – Die verbindende Ebene zwischen Headline und Copytext
Die Leadcopy ist der einführende Text, der die Headline inhaltlich ergänzt und den Leser in das Thema führt. Sie steht typografisch klar zwischen Headline und Copytext und bildet die verbindende Ebene der Informationshierarchie.
Im INFORM Design OS wird die Leadcopy in SemiLight gesetzt; hervorzuhe-bende Begriffe oder Passagen dürfen in SemiBold ausgezeichnet werden.
Die Schriftgröße beträgt in der Regel etwa die Hälfte der Headline-Größe und der Zeilenabstand liegt zwischen 110 und 120 % der Versalhöhe.
Inhaltlich bleibt die Leadcopy kurz, präzise und fokussiert. Sie schafft Orientierung, erläutert die Kernbotschaft und bereitet den Einstieg in den Fließtext vor.
Typografisch wird sie stets linksbündig im Flattersatz gesetzt, um Ruhe und Lesbarkeit sicherzustellen. Durch ihre klare Position im Layout trägt die Leadcopy wesentlich zur strukturierten und modernen Typoarchitektur von INFORM bei.
Copytext – die Basis unserer inhaltlichen Kommunikation
Der Copytext bildet die grundlegende Textebene im INFORM Design OS und dient der klaren, sachlichen Vermittlung von Inhalten. Er steht typografisch unterhalb von Headline und Leadcopy und trägt den Hauptteil der Information.
Für Fließtext nutzen wir bevorzugt den Schriftschnitt SemiLight – er sorgt für eine ruhige, gut lesbare und technisch präzise Anmutung, die zum Charakter von INFORM passt.
Die Schriftgröße des Copytextes beträgt üblicherweise etwa die Hälfte der Leadcopy-Größe, der Zeilenabstand liegt im Bereich von etwa 120 % der Versalhöhe, um eine optimale Lesbarkeit zu gewährleisten und ein ruhiges Textbild zu erzeugen.
Copytext wird stets linksbündig im Flattersatz gesetzt, da dies die klarste, nutzerfreundlichste und barrierefreie Form der Textdarstellung ist.
Auszeichnungen innerhalb eines Absatzes – etwa zur Hervorhebung einzelner Begriffe oder kurzer Phrasen – werden konsequent in Bold vorgenommen. So entsteht eine klare visuelle Gewichtung, ohne das Schriftbild zu überladen.
Wenn innerhalb einer Longcopy strukturelle Zwischentitel eingesetzt werden, werden diese ebenfalls in Bold gesetzt. Sie gliedern längere Texte, erleichtern die Orientierung und stärken die typografische Hierarchie, ohne die übergeordnete Headline-Ebene zu konkurrieren.
Captions – Bildunterschriften und Marginaltexte
Captions dienen der kurzen, funktionalen Erklärung von Bildern, Grafiken oder ergänzenden Informationen. Sie stehen typografisch unterhalb des Copytexts und müssen besonders gut lesbar sein, auch in kleineren Graden.
Captions werden bei INFORM in SemiLight gesetzt. Dieser Schriftschnitt sorgt für eine ruhige, klare und zurückhaltende Tonalität, die sich nicht mit dem Bildinhalt konkurriert.
Auszeichnungen innerhalb einer Caption erfolgen ausschließlich in Bold, um einzelne Begriffe oder Quellenangaben deutlich hervorzuheben, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen.
Die Schriftgröße wird abhängig vom Medium etwas kleiner gewählt als der Copytext, bleibt jedoch so groß, dass sie auch bei komplexen Layouts oder dunkler Bildwelt gut erkennbar ist.
Kursiv (Italic) – Einsatz für Zitate und besondere Textarten
INFORM arbeitet grundsätzlich nicht mit dekorativen Kursivsetzungen. Italic wird ausschließlich funktional eingesetzt – als stilistische Kennzeichnung für:
- Zitate
- Werksangaben / Quellen
- Fremdsprachige Begriffe, die typografisch abgehoben werden müssen
- Eigenständige Stimmen (z. B. typografisch hervorgehobene Statements)
Italic ist damit kein Gestaltungselement, sondern ein inhaltlicher Marker. Er wird sparsam verwendet, damit er seine Funktion als visuelle Stimme behält.
Abstand zwischen Bild und Text
Der Abstand zwischen Bild und zugehörigem Text beträgt immer 1,5 Versalhöhen der verwendeten Textgröße.
Dieser definierte Abstand sorgt für ein ruhiges, geordnetes Layout und schafft eine klare visuelle Trennung zwischen Bildinhalt und Typografie. Durch die Orientierung an der Versalhöhe skaliert der Abstand harmonisch mit der Schriftgröße und fügt sich in jede Anwendung des INFORM Design OS konsistent ein.
Einsatz von Schriftfarben
Die Schriftfarbe richtet sich im INFORM Design OS konsequent nach dem Hintergrundkontrast. Auf hellen Flächen wird die Schrift grundsätzlich in Schwarz gesetzt, um maximale Lesbarkeit und ein ruhiges, klares Schriftbild zu gewährleisten.
Auf dunklen Hintergründen sowie in Bildern mit geringer Helligkeit nutzen wir weiße Schrift, damit alle Texte eindeutig erkennbar bleiben und die visuelle Hierarchie erhalten wird.
Die Wahl der Schriftfarbe dient immer der Lesbarkeit, Barrierefreiheit und funktionalen Klarheit. Farben aus dem erweiterten Farbspektrum werden nicht für Mengentext oder Headlines eingesetzt, sondern ausschließlich in definierten Ausnahmefällen (z. B. in Diagrammen oder UI-Labels).
Hinweis:
Die gezeigten Anwendungsbeispiele verdeutlichen, wie Schwarz und Weiß in unterschiedlichen Hintergründen eingesetzt werden, um optimale Leserführung sicherzustellen.