Markenarchitektur – Klarheit durch eine einheitliche Systemlogik
Die Markenarchitektur von INFORM bildet eine klare, skalierbare Struktur, die definiert, wie Produktnamen unter der Dachmarke INFORM geführt und dargestellt werden. Sie legt fest, wie die Markenwelt aufgebaut ist, wie die einzelnen Ebenen zueinander in Beziehung stehen und wie Absenderidentitäten sichtbar und nachvollziehbar kommuniziert werden.
Als Bestandteil der CORE-Ebene bildet die Markenarchitektur ein zentrales strukturelles Fundament im INFORM Design OS. Sie schafft Orientierung im Portfolio, stärkt die Rolle der Dachmarke und sorgt dafür, dass Produktmarken, Services und Sublevels konsistent, eindeutig und verständlich geführt werden – intern wie extern.
INFORM verfolgt dabei weder eine House-of-Brands- noch eine klassische Branded-House-Strategie. Stattdessen arbeitet INFORM mit einer einheitlichen Dachmarkenlogik, in der alle Produktnamen systematisch unter der Unternehmensmarke geführt sind. Ziel ist ein stabiles, vertrauensbildendes Marken-bild, das zugleich ausreichend Flexibilität bietet, um Produkte präzise zu benennen und sinnvoll einzuordnen.
Die Markenarchitektur definiert die Beziehung zwischen Dachmarke und Produktnamen visuell, typografisch und räumlich. Drei klar festgelegte Darstellungsformen decken unterschiedliche Kommunikationssituationen ab und stellen sicher, dass INFORM in jeder Anwendung eindeutig erkennbar bleibt. Mit festen Abständen, klaren Hierarchien und definierten Prioritäten bleibt die Unternehmensmarke stabil – und bietet zugleich Raum für differenzierte Produkt- und Servicemarken innerhalb eines konsistenten Systems.
Die Systematik hinter unserer Produktbenennung
Hierarchische Darstellung –
Dachmarke oben, Produkt darunter
INFORM steht immer oberhalb des Produktnamens und führt diesen in einer fest definierten Stack-Logik.
Ausrichtung, Größenverhältnis und Abstände folgen den Regeln des Masterlogos und sind nicht variabel.
Diese Variante schafft eine klare Zuordnung zur Unternehmensmarke, maximale Klarheit und eine eindeutige Absenderführung:
„Das ist ein INFORM Produkt.“
Formal gleichgeführt – einheitlich in der Versalhöhe
INFORM und Produktname werden mit gleicher Versalhöhe geführt.
Die Anordnung kann horizontal oder vertikal erfolgen. In beiden Fällen gelten definierte Mindestabstände, um eine klare Trennung und gute Lesbarkeit sicherzustellen.
Diese Darstellung beschreibt eine formale, typografische Gleichführung – keine inhaltliche oder markenstrategische Gleichrangigkeit.
Diese Variante vermittelt Gleichwertigkeit, strukturiert Inhalte klar und eignet sich besonders für Übersichten, Systeme oder Kommunikationsmedien, bei denen mehrere Produkte nebeneinander erscheinen.
Produktname im Fokus –
Absender „by INFORM“
Wenn der Schwerpunkt auf dem Produkt selbst liegt, rückt der Produktname in die visuelle Hauptrolle.
INFORM wird nachgeordnet als Absender geführt („by INFORM“) und bleibt eindeutig zugeordnet.
Diese Darstellung ermöglicht starke Produktkommunikation bei gleichzeitig klarer Markenherkunft.
Warum dieses System für INFORM funktioniert
Die INFORM Markenarchitektur schafft eine klare, skalierbare und reduzierbare Struktur, die das gesamte Portfolio ordnet und verständlich macht. Sie sorgt für maximale Wiedererkennbarkeit über alle Medien hinweg und verhindert Markenwildwuchs, Sublogos oder ungeführte Sonderlösungen.
Durch ihre saubere Verzahnung mit dem INFORM Design OS bleibt das System konsistent, zukunftsfähig und jederzeit erweiterbar.
Es bietet genügend Flexibilität für neue Produkte und Services – und gleichzeitig genug Stabilität, um ein starkes, vertrauenswürdiges Markenbild zu sichern.
INFORM nutzt damit eine einheitliche, logisch geführte Markenarchitektur, die Ordnung schafft, lenkt und gleichzeitig Freiraum für präzise Gestaltung lässt – ohne den Charakter der Unternehmensmarke zu verwässern.
Systemhinweis zur Anwendung
Für alle Darstellungsformen der Markenarchitektur gelten die im Kapitel Masterlogo definierten Regeln zu Mindestabständen, Proportionen und Einsatz auf verschiedenen Flächen.
Die Grundlogik bleibt unverändert:
Abstände, Kontraste, Schutzzonen und Positionierungsregeln des Logos bilden die Basis, auf der auch die Kombinationen von Dachmarke und Produktnamen aufgebaut sind.
So bleibt jede Anwendung der Markenarchitektur – unabhängig von Medium oder Layout – präzise, konsistent und eindeutig lesbar bleibt.
Hinweis zur Erstellung neuer Produktmarken
Die Produktmarken von INFORM werden in der Schrift Stainless von Cyrus Highsmith (Occupant Fonts) gesetzt.
Durch ihre Geometrie und Strichlogik dient die Stainless als typografische Referenz für alle Produktmarken – sie steht dem Formenprinzip der INFORM Wortmarke besonders nahe und garantiert eine einheitliche, technisch-moderne Darstellung.
Jede neue Produktmarke bleibt somit formal konsistent, präzise und klar im Markensystem verankert.
Aus diesem Grund werden neue Produktmarken ausschließlich zentral beauftragt und erstellt, um eine einheitliche Qualitätssicherung zu gewährleisten und Fehldarstellungen zu vermeiden.
