Klarheit durch eine einheitliche Systemlogik
Die Markenarchitektur von INFORM folgt einem hybriden Markenmodell. Sie verbindet die Stärke der Unternehmensmarke INFORM mit der gezielten Differenzierung der Produktmarken.
Produktmarken besitzen eine eigenständige Benennung und einen klaren Wiedererkennungswert, bleiben jedoch in das gemeinsame INFORM Design OS eingebunden. INFORM bildet den übergeordneten Markenrahmen und bleibt als Absender eindeutig sichtbar.
INFORM verbindet. Produktmarken differenzieren.
INFORM PRODUKTNAME
INFORM und Produktname werden direkt miteinander verbunden. Darstellung wird eingesetzt, wenn die stärkere Verbindung zur Unternehmensmarke für den jeweiligen Kontext sinnvoller ist.
Sie eignet sich insbesondere für Anwendungen, in denen die Unternehmensmarke INFORM stärker in den Vordergrund treten soll
Direkte Verbindung. Klare Zugehörigkeit zu INFORM.
PRODUKTNAME by INFORM
Der Produktname steht im visuellen Fokus. INFORM wird mit „by INFORM“ verpflichtend als Absender mitgeführt und stellt die eindeutige Verbindung zur Unternehmensmarke her.
Diese Darstellung ist die Variante für die Benennung und Kennzeichnung von Produkten und soll eingesetzt werden, wann immer der Anwendungskontext dies ermöglicht.
Produkt im Fokus. INFORM verpflichtend als Absender.
Formal gleichgeführt – Produktmarke
und INFORM Logo
In definierten Anwendungen kann die Produktmarke ohne direkten Zusatz „by INFORM“ eingesetzt werden – beispielsweise zur Rubrizierung von Success Stories.
Dabei wird sie immer gemeinsam mit dem INFORM Logo geführt. Beide Marken stehen formal in derselben Versalhöhe, bleiben jedoch als eigenständige Elemente klar voneinander getrennt.
Die formale Gleichführung beschreibt ausschließlich die visuelle Zuord-nung und keine markenstrategische Gleichrangigkeit.
Getrennte Elemente. Formal verbunden. Eindeutig INFORM.
Themenbereiche – systematisch an das INFORM Logo angebunden
Themenbereiche werden direkt mit dem INFORM Logo kombiniert und in Bunday Sans Bold gesetzt. Sie folgen einer definierten Abstands- und Ausrichtungslogik und bleiben klar von Produktmarken unterschieden.
Themenbereiche kennzeichnen Inhalte. INFORM bleibt der Absender.
Anwendungsprinzipien
- Themenbezeichnungen werden verbindlich in Bunday Sans Bold gesetzt.
- Abstände und Ausrichtung folgen der definierten Systematik.
- Das INFORM Logo bleibt unverändert und übernimmt die Absenderfunktion.
- Die Umsetzung erfolgt über das GB-Marketing.
Neue Produktmarken
Produktmarken basieren auf der Schrift Stainless von Cyrus Highsmith
(Occupant Fonts) und werden ausschließlich zentral erstellt.
Zur Erstellung:
Bitte ein Serviceticket unter design@inform-software.com eröffnen.
Systemhinweis zur Anwendung
Für alle Darstellungsformen der Markenarchitektur gelten die im Kapitel Logo definierten Regeln zu Schutzzonen, Mindestabständen, Kontrast und Einsatz auf Flächen.
Die Produktkennzeichnung erweitert das Logosystem, verändert aber nicht dessen grundlegende Regeln.
Die Markenarchitektur ordnet Produkte.
Das INFORM Logo bleibt die konstante Absenderinstanz.
Downloads
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